نقدم لكم اليوم مقالا حول الفرق بين الدعاية والاعلان ، فهما من أهم وسائل التسويق التي تعتمد عليها الأنشطة التجارية المختلفة كالتجارة والصناعة، والقطاعات الخدمية المختلفة. كما أن المؤسسات غير الهادفة للربح كذلك تحتاج إلى الدعاية والإعلان، كالمؤسسات الحكومية والخيرية. وفي السطور القادمة من موسوعة سنتعرف على كل ما يخص الدعاية والإعلان بالتفصيل، فتابعونا. اهمية الدعاية والاعلان تمثل الدعاية والإعلان ركيزة أساسية من ركائز نجاح النشاط الاقتصادي الذي يقوم به شخص أو كيان معين. وتعتبر أهم فائدة من فوائد الإعلان هي زيادة المبيعات للمنتجات التي يقوم المعلن بإنتاجها. كما أن الإعلانات والدعاية تؤثر على السلوك الجمعي للأشخاص من خلال توجيههم نحو نمط معين من الاستهلاك، وخلق نوع جديد من التصرفات لم يكن متعارفًا عليه قبل وجود حملات دعائية معينة. تستهدف الدعاية كذلك تعريف الأشخاص بخدمة أو سلعة ما، وعرض مميزاتها، وحث الشريحة المستهدفة من العملاء على اقتناء تلك السلعة أو التمتع بالخدمة المُعلن عنها. في ظل المنافسات الشرسة بين الشركات في السوق العالمي والمحلي، فإن فائدة الإعلان تتمثل في الحفاظ على مكانة المنتج المعلن عنه في السوق، والعمل على عدم انخفاض أسهمه وسط المنتجات المشابهة.
إلا أني من خلال دراستي للتسويق تعلمت الفرق بينهما ، و أنه فرق جوهري وإن كان الرسالة المراد توصيلها من خلالهما واحدة. وأنا من خلال هذه المقالة أوضح للقارئ الكريم ما تعلمته من الفرق بين الدعاية و الإعلان ، مبتدئا ببيان الإعلان لكونه هو المشهور و المترسخ في عقول الناس. الإعلان // هو: (( إذاعة مدفوعة الأجر)) فهو خدمة أو وسيلة مدفوعة الأجر كاللافتات و الرايات في الشوارع ، و كالبنرات في المواقع الشهيرة كموقع yahoo و msn وغيرهما ، و كالإعلانات التلفزيونية و الإذاعية. الدعاية // (( الحصول على تغطية تحريرية مجانية بناءا على معلومات قيمة حقيقية طريفة عن الشركة أو المنتج أو الخدمة)) فالدعاية قد تكون لقاءا ببرنامج تلفزيوني أو إذاعي أو الكتابة عن الشركة في مساحة بمجلة شهيرة. و كثيرا ما تكون الدعاية قائمة على المصالح المتبادلة ، فمثلا لو قامت شركتك بابتكار في مجالها يهتم به المستهلكون ، فكما أنه من مصلحتك أن ينشر عنك أنك صاحب هذا الابتكار ، فمن مصلحة الصحف أن تتسابق على نشر خبر هذا الابتكار ، و كما هو من مصلحتك أن يجري معك لقاءا ببرنامج تلفزيوني ، فمن مصلحة البرنامج أن ينال سبق اللقاء مع الشخصية المهمة صاحبة الابتكار.
مجمل الدخل = الايرادات – تكلفة الايرادات (تكلفة المبيعات) المرحلة الثانية:استخراج الدخل من العمليات التشغيلية: الدخل من العمليات التشغيلية تمثل الفرق بين مجمل الدخل وبين المصروفات التشغيلية الدخل التشغيلي = مجمل الدخل – المصروفات التشغيلية المرحلة الثالثة:استخراج صافي الدخل قبل الضريبة (صافي الربح او صافي الخسارة): بعد استخراج صافي الدخل من العمليات التشغيلية يتم اضافة الايرادات الاخرى (غير العادية) وخصم المصروفات الاخرى (غير العادية) للوصول الى صافي الدخل قبل الضريبة. صافي الدخل قبل الضريبة = الدخل من العمليات التشغيلية + الايرادات الاخرى – المصروفات الاخرى المرحلة الرابعة:استخراج صافي الدخل بعد الضريبة (صافي الربح او صافي الخسارة): ان كانت القوانين في الدولة تفرض على المنشأة ضريبة دخل بنسبة معينة فعند ذلك يتم خصم قيمة الضريبة المستحقة من صافي دخل الفترة وذلك لاستخراج صافي الدخل المتحقق بعد خصم الضريبة (ربح او خسارة). صافي الدخل بعد الضريبة= صافي الدخل قبل الضريبة - ضريبة الدخل المستحقة اقفال حساب الايرادات والمصروفات يعتبر حساب الايرادات وحساب المصروفات من الحسابات المؤقتة, والتي يكون الغرض من فتحها هو تحديد صافي دخل المنشأة خلال الفترة المالية, وفي نهاية السنة المالية يتم إغلاق هذه الحسابات في حساب خاص يسمى حساب ملخص الدخل ليصبح رصيدها صفر, بحيث تقفل المصاريف التي لها ارصدة مدينة بجعلها دائنة, ويقفل حساب الايرادات التي لها ارصدة دائنة بجعلها مدينة, كالتالي.
تخطيط استراتيجيات الحملات الدعائية. كتابة العروض التي تقدمها الشركة والبيانات الصحفية. تحليل وإجراء كافة أبحاث السوق، خاصة مع المنافسين. التعامل مع كافة استفسارات الجمهور والصحافة والمنظمات المرتبطة بالمؤسسة. تنظيم وحضور كافة الفعاليات الترويجية التي تقدمها الشركة، و الجولات والزيارات. إقرأ ايضاً: الفرق بين العلامة التجارية والشعار والهوية الاسئلة الشائعة اسئلة يبحث عنها البعض حول الفرق بين الدعاية والعلاقات العامة وهل تختلف أسعار كلاً منهما عن الاخرى ما هو الفرق الجوهري بين الإعلان والدعاية ( الترويج)؟ عادة ما يشر الإعلان إلى الرسائل الإعلانية المدفوعة والخاضعة للرقابة في وسائل الإعلام، بينما يشير الترويج إلى الأنشطة السويقية المجانية أو المدفوعة، مثل استخدام أحد المشاهير للمنتج لزيادة حجم المبيعات، أو الرعاية الخاصة لـ مؤتمر أو مهرجان عالمي. ما هي أوجه التشابه بين الدعاية والإعلان والعلاقات العامة؟ الإعلان والعلاقات العامة والدعاية ليس مترادفين في المعنى، لكنهما يشتركان في العديد من أوجه التشابه وهي الوصول إلى الجمهور المستهدف وجذب انتباهه وزيادة عملاء المشروع التجاري. هل تختلف اسعار الدعاية والإعلان والعلاقات العامة؟ بالفعل تختلف الأسعار حول كلاًمنهما، على سبيل المثال: يتم تحديد الإعلان بناء على المدة التي يستغرقها وعلى الوسيلة الإعلانية التي يتم التعامل معها، كما ينعكس على الدعاية هل تكون مدفوعة أم دعاية ترويجية مجانية، وعادة ما يتم تحديدها بناء على التنسيق بين المعلن والوسيلة.
البيع الشخصي ويتم خلاله إجراء مقابلة بغرض البيع بين كلٍّ من رجل المبيعات والمستهلك، وخلال تلك المقابلة يحاول مندوب البيع الشخصي إقناع المستهلك بأهميّة السلعة وضرورة شرائها. تنشيط المبيعات تهدف عملية تنشيط المبيعات كأحد عناصر المزيج الترويجي إلى زيادة الكمية المباعة من السلع أو الخدمات بتشجيع كلٍّ من الموزّعين والمستهلكين على زيادة حركة السلعة، ويُمكن أن يتم ذلك بتوفير عروض الخصومات والحوافز، الأمر الذي يدفع كلّاً من البائع المباشر والمستهلك النهائي إلى الإقبال على السلعة. النشر يعد النشر أحد الأنشطة الترويجية غير مدفوعة الأجر، والهدف من النشر تعريف المستهلك بالسلعة أو الخدمة وحثّه على شرائها عن طريق تعدّد مزاياها وتوضيح مدى أهميتها، ويختلف النشر عن الإعلان في كون الإعلان عمليّةً مدفوعة الأجر، وتكون باهظة الثمن في العديد من الأوقت باختلاف قنوات الاتصال بين كلٍّ من المنتج أو صاحب السلعة والمستهلك النهائي. أهم مصطلحات عناصر الترويج تعتمد عمليّة الاتصال والمزيج الترويجي على عدد من العناصر الأساسية، أولها المرسل؛ ويمثل المؤسسة أو الشركة التي تنتج السلعة أو تتولى عملية توزيعها، سواءً كانت تلك السلعة ماديةً ذات منفعة مباشرة أو خدمية، وثانيها المستقبل؛ ويتمثل في الجمهور النهائي الذي يتلقى المنتجات والخدمات من المرسل، ومن أجله تمّ تأسيس العملية التسويقية والترويجية في الأساس، وثالثاً الرسالة وهي عبارة عن الصفات والمزايا التي تتمتّع بها السلعة أو الخدمة، وتدفع المستهلك إلى الإقبال عليها، وأخيراً وسيلة الاتصال، وهي مهمّة للغاية في عمليّة إيصال المعلومات، وتشمل كلّ الوسائل التكنولوجيّة المتاحة.
ومن المناطق التي تكثر بها البراكين اليابان وإندونيسيا والفلبين ونيوزيلندا وإيطاليا ودول شرق إفريقيا (انظر الخريطة رقم 21).
وتشتهر جزيرة جاوه ببراكينها الثائرة النشطة وبراكينها تفوق في الواقع كل براكين العالم في كمية الطفوح واللوافظ التي انبثقت منها منذ عام 1500 م ومع هذا نجد الجزيرة تغص بالسكان ، فهي أكثف جهات العالم الزراعية سكانا بالنسبة لمساحتها ويسكنها نحو 75 مليون شخص ويرجع ذلك كما أسلفنا إلى خصوبة التربة البركانية، وقد أنشئت بها مصلحة للبراكين وظيفتها التنبؤ بحدوث الانفجارات البركانية وتحذير السكان قبل ثورانات البراكين مما يقلل من أخطار وقوعها
لذا وجب على الدول والمؤسسات الراصدة للزلازل والبراكين أن تؤهل قاطني الدول المُهددة بالتدريبات الجيدة لإخاء المكان في حالة اقتراب البراكين أو حدوث الزلازل في سواحل البلاد، بالإضافة إلى علاج مرضى الجهاز التنفسي وتوفير المآكل والمشرب والأمن الغذائي والانتقال من مكان إلى أخر، اهتمام الدولة بالاحتفاظ بالمستندات والأوراق الهامة في أماكن حفظ الأوراق الهامة بعيدًا عن مناطق الزلازل والبراكين، إلى جانب العمل على تطوير المراكز البحثية الراصدة للبراكين والزلازل للحد من مضارها وتهديدها المستمر لمناطق بعينها.
متابعةُ ما يَطرأ على جيولوجيا الأرض من تغيرات، ودراستها عن كثب، كالفيضانات، والزلازل، وحركة المرور، ويُركز على دراسة الظواهر التي يَصعب تَخمينها بالعين المجردة ومراقبتها. استمرارية مُتابعة الظّواهر الطّبيعية وتوثيقها، إذ يُمكن العودة لِسجلاتها في أي وقتٍ آخر بعد تسجيلها؛ وذلك لِغايات دراسة ومراقبة جملةٍ من الصور المُلتقطة بواسطة السواتل، وذلك من خلال مُقارنتها مع بعضها البعض. استقطاب واستخلاص البيانات التي لا يمكن للعين البشرية التقاطها؛ نظراً لمدى حساسية العين المُجردة للأشعة المرئية. القدرة على اتخاذ الإجراءات القياسية بسرعةٍ ودقةٍ عالية، بدرجةٍ كبيرة فيما يتعلق بالارتفاعات، والانحدارات، والمساحات وغيرها. مساعدة الإنسان على إجراء الدّراسات التطبيقية الخاصة بفروعِ الجغرافيا. بحث عن الزلازل والبراكين جاهز للطباعة - الروا. تُمكينُه من رَسم الخرائط، واستمرارية تحديثها بأسرع وقتٍ مُمكن، وبأدقِ التفاصيل. تطبيقات الاستشعار عن بعد المجال الزّراعي: ويكمن استخدامه في هذا المجال للغايات التالية: الكشف عن الكميةِ المتوقعةِ للمحاصيل الزّراعية ومقدارها. الكشف عما يُصيب المزروعات من أمراض وآفات. رسم سياساتٍ خاصةٍ لِحماية المناطق الزّراعية من التّلوث.
المجال العسكري: فيمكن الاستفادة منه في مجال الدّفاع الجوي، والصاروخي، كما يُمكن الاستفادة منه في الاستطلاع، ومراقبة الحدود الجوية للمنطقة، وتوجيه التصويب والتحكم به، كما يُساعد على التجسس.
وتعتبر اليابان من اكثر دول العالم التي تتعرض للزلازل وتتعرض ايضا دول كثيرة حول العالم للزلازل مثل ايران والهند واندونسيا ووايطاليا ومن اشهر الزلازل التي حدثت في العالم زلزال اكادير الذي حدث في المغرب عام 1960 وزلزال مدينة الشلف الذي حدث في الجزائر عام 1980. اثار الزلازل يوجد للزلازل اثار كثيرة ومتعددة منها اثار سلبية واثار ايجابية. الاثار الايجابية للزلازل. 1- ظهور مصادر مياه جوفية جديده. 2- حدوث ارتفاع وانخفاض في اجزاء في سطح الارض. الاثار السلبية للزلازل 1-القضاء علي مدن سكنية باكملها 2- تدمير الكثير من ممتلكات الافراد 3- خسارة كبيرة في الارواح 4- تتسبب في حدوث امواج التسونامي التي تؤدي الي حدوث الكثير من الخسائر 5- تتسبب الزلازل في حدوث تشققات في الارض البراكين البراكين هي عبارة عن فتحات او فوهات تحدث في سطح الارض وتيكون لها عمق كبير في باطن الارض ويخرج من خلالها الحمم البراكنية المتواجده في باطن الارض الي سطح الارض ويكون دائما علي شكل مخروطي. وتتكون الحمم البراكانية من الحطام الصخري المتنوع والكتل السائلة التي تسمي الالفا والتي يبلغ درجة حرارتها من 800الي 1200 درجة مؤية. يخرج من فوهة البراكين ايضا خليط من الغازات منها ثاني اكيد الكربون والهيدروجين و النيتروجين وبخار المار والكثير من الاحجار الكريمة والصخور المتحولة وغاز ثاني اكسيد الكبريت والرماد البركاني وتنقسم البراكين الي براكين نشطة وبراكين خامدة اي وقف نشاطها منذ فترة زمنية طويلة.